Бывает так, что создан потрясающий и глубоко проработанный бренд, красиво представленный в портфолио, но дело доходит до его воплощения в печатной и сувенирной продукции. И что мы имеем на выходе? Нет, не надейтесь, мы на скажем, что в итоге всё плохо. Просто жизнь вносит свои коррективы и получается немного по-другому. Не хорошо или плохо, а по-другому.
При заказе конечной продукции клиент и рекламное агентство сталкиваются с экономикой и расчётами производства. Вырубная форма, клише для тиснения фольгой, дизайнерская бумага, минимальный тираж… В итоге цена за единицу продукции либо находится в коридоре маржинальности, либо требуется удешевить продукцию.
И тут подключается агентство, которое переделает макет так, чтобы и овцы остались целы и волки были сыты. То есть дизайн продукции остался на достойном уровне, а цена за единицу стала приемлемой для клиента. И дело здесь вовсе не в жадности, а в желании оставаться конкурентным, предлагая покупателю лучшую цену на свой товар.
Вот так чёрный превращается в белый, клише становится меньше по площади, дизайнерская бумага меняется на мелованную трёхсотку, а результат по-прежнему радует глаз дизайнера агентства и бухгалтерию клиента.
Так у сети ювелирных салонов «Ориенталь» появилась упаковка для украшений, конверты под дисконтные карты и рекламные визитки.
